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                  明星資本扎堆的大碼女裝 正在成為千億級別的大市場
                  2022-11-03 08:39:28 來源: 每日商報

                  “終于買到合身的漂亮衣服啦!”在朋友圈里,蘇瑾曬出剛到手的新衣服,對于體重高達200斤的她而言,得到一套合身的衣服是一件非常幸福的事。

                  正當蘇瑾為自己買到新衣服慶幸時,在大碼女裝的細分領域里,一場資本的角逐正在上演,這里不僅有各大主播的身影,更有網紅和明星站臺,這個此前一直被人忽視的領域,正在成為千億級別的大市場。

                  電商大碼女裝店鋪數量劇增

                  “現在的抖音太懂我了,先給我推送奧黛麗厚本的搞笑視頻,再給我發送大碼女裝主播的帶貨直播,接著又讓我看楊天真的大碼女裝品牌介紹,我現在感覺胖并不是罪過,而是我的自由。”在范玉玉的微博里,類似的動態有不少,對于體重160斤的她來說,生活中對她身材苛求的人或事正在逐漸變少,這讓她感覺很自在。

                  實際上,和范玉玉這樣體重較大的女生并不在少數。據國家國民體質監測中心發布《第五次國民體質監測公報》,稱2020年,我國超重率約為35%。同時,根據全球零售智庫Coresight Research數據顯示,2020年,中國大碼服裝市場價值高達109億美元。在中國有一群微胖女孩們愿意為美麗支付高溢價。

                  對于她們來說,擁抱自己身材的特點是一種與自己的和解,在她們看來,美應當是多元化的。和之前單純想通過各種服裝把肉遮住的想法不同,現在的大碼消費文化是“接受身材多樣性”“包容身體”為前提而誕生的。這樣的邏輯背后是 “胖人”也可以穿得時尚、得體,甚至能開發出更新潮的審美。

                  正是在這樣的消費觀念變化下,市場也在發生改變。據數據顯示, 2021年6月到8月,天貓大碼女裝店鋪總銷售額9.6億元,店鋪數量從2871家增加至5026家,增長率約75%。

                  根據2022年5月數據顯示,在淘寶“微胖女生心水店鋪榜”熱賣榜TOP15店鋪中,廠家多是集中在杭州、廣州等沿海外貿發達城市。

                  明星資本扎堆大碼女裝

                  奧黛麗厚本是個做搞笑內容IP的小個子微胖女孩,她的賬號以做劇情類視頻為主,全網粉絲超千萬,而她的網店“奧黛麗厚本淘寶店”服飾單品超200種,最高月銷量單品購買700+次。通過簡單分享日常穿搭,微胖純欲風博主周白子,淘寶店鋪粉絲更是超117萬人。

                  想到大碼女裝生意的網紅絕不止奧黛麗厚本一人,在抖音上“晶咕家微胖定制”的粉絲數也達到了105萬,這家專注大碼女裝十年的服裝店,在新消費觀念的帶動下,已經創下月銷百萬的紀錄。

                  網紅們爭相搶奪大碼女裝市場,明星們也不愿放棄這個絕好的機會。在國內市場中,楊天真的大碼女裝品牌Plusmall,算是近兩年來較為有影響力的品牌。2020年創立,楊天真在小紅書的首場直播銷售額超730萬元,大碼女裝預售超3000件。在今年的618大促中,根據官方采訪數據顯示,Plusmall全渠道銷售額同比增長222%,達到2755萬元,其中淘寶店鋪占比56.39%。

                  對此,支點投資相關負責人認為,大碼女裝的升級,其實是國內女裝市場的進一步細分與發展,可以預見的是,未來不僅大碼女裝會出現快速發展的情況,極小版女裝也會同樣順應時代而出,這是與眼下新消費趨勢相呼應的。

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